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海澜之家虽为“国民品牌”，但许多人对它的印象还停留在印小天土味广告阶段，并且时时时拿那句广告语来奚落。
“一年逛两次海澜之家，一次买，一次退。” 厥后林更新代言之后，品牌好感度有所提升，吸引了一些年轻流量，但在我看来照旧没有完全扭转。
查了下海澜之家的财务报告，显示2020年上半年，净利润同比增添率为-55.42%，营业总收入同比增添率-24.43%，显然谋划状态是欠好的。
就在昨天，海澜之家宣布周杰伦成为全新代言人。 许多人的第一反应是周杰伦能拯救海澜之家吗 ？
我的看法是未必不可。这个结论主要基于以下两点。
第一，现在的周杰伦着实挺适合海澜之家的。无论是形象上照旧年岁（或许许多人没意识到，他今年已经41岁了），都很切合品牌想要塑造的调性。
林更新虽然在社交媒体上很活跃，号称九亿少女的梦，但显得不敷稳重，与大品牌的气质照旧有差别。
而周杰伦，首先影响力是经得住磨练的，其次现在的周杰伦给人感受更多的是有才华、乐成，好老公好父亲的形象，进可� ？�，退可镇场，这对一个自称为国民品牌的海澜之家来说，刚恰恰。
第二，周杰伦的粉丝群体，就是海澜之家的目的群体。为什么这么说 ？我看到一个看法说，喜欢美特斯邦威的那批粉丝长大了，到了海澜之家割韭菜的时间了。
虽然有点戏谑，但仔细一想似乎尚有点原理。周杰伦真的是许多人的青春偶像，当初第一波听他歌的人，现在基本上也都三十左右了，无论是购置力照旧生涯追求上，正是转变的时间。
同时，周杰伦的粉丝尚有第二波第三波，关于海澜之家近年来年轻化的高端战略，也可以起到代言作用。
在我看来，这是海澜之家扭亏为盈，拥有竞争优势的时机。
若是海澜之家在后面能推出一波或者几波像样的新产品，一连专注于产品力的打造，而不是纯粹地消耗周杰伦的流量，信托很容易扭转公共对它的负面品牌形象，进阶成真正的国民品牌。
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周杰伦代言能拯救海澜之家吗 ？
宣布时间：2021-03-22 泉源：网络浏览次数：33
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