上世纪50年月，瑞夫斯的USP理论降生，它是通过设立一个奇异的品牌卖点举行营销的理论。这个头脑理论的要害要素为不可复制性，强调自己品牌在某个功效上、利益上必需唯一的销售奇异性。作为强调可以区别与其他品牌或产品的卖点广告，被普遍应用在海报、广告牌，作为品牌第一印象，此理论是权衡品牌产品乐成的营销偏向。

接着，上世纪60品牌营销履历了一个从产品营销到品牌形象营销的熟悉历程。直到上世纪70年月，里斯与特劳特的品牌定位理论泛起。该理论主要强调目的消耗者的消耗心理，试图定位一个产品品类，占有主顾对该品类的心智。确保产品对主顾爆发价值。

厥后品牌营销的系统性思索、整合营销理论、品牌资产治理、全球营销治理等营销模子纷纷降生，营销理论和方法最先变得重大。随着欧盟、东欧、北美自由商业建设等全球经济商业一体化，加之日渐重大的政治、经济和社会情形，营销方法也在一直立异。

直到21世纪，体验营销、数字营销方法泛起，品牌市场营销原本的以消耗者为中心，经由立异营销模式，指导消耗者的营销看法和要领直接上升到了战略层面。但这一系列的转变，始终都在研究消耗“快思索”的问题。由于，仅仅依赖知足消耗需求已经不可知足品牌的立异问题，引发消耗者“快思索”决议的营销偏向逐渐形成。

丹尼尔·卡尼曼《思索快与慢》主要将人的头脑方法分为系统1和系统2。其中，系统1是直觉即“第一印象”，通过关联有关影象、匹配并天生相关印象，一样平常是不经由深图远虑的快思索方法，包括拿起手机刷、走路、用饭等行下意识行为
；系统2是需要经多个方面的思索，好比数学运算等相对较慢的理性的慢速思索方法，可是这种思索方法弱点是相对懒惰，需要系统1的“催促”才华完成慢思索。因此，人在生涯中的大部分时刻都在快思索，尤其市场营销领域，广告等相关的营销模式都在引发消耗者的“快思索”头脑。

不自觉地拿起商品审查，看到某个能够变美、瘦身、康健等字样的商品卖点，接着选择付款购置
；欢喜、激情、吊胃口、搞笑的视频内容十分富厚，于是一直地刷着一个个短视频
；每个购物节种种满减券、折扣券等，下意识点击领取。这些场景背后包括着被激活的“快思索”，是顺应消耗者自己系统1思索方法的营销模式。尤其是碎片化信息时代，琳琅满目的广告、商品应接不暇，消耗者想要快速决议的需求也在上升。

数字营销时代，信息爆炸下的人、货、场爆发了差别水平的转变，尤其在“人”即消耗者的方面，消耗者一直地通过点、刷、浏览的方法完成直接或间接的消耗，品牌营销需要牢牢捉住消耗者注重力变得难题，于是短视频营销成为了引发“快思索”，缩短消耗决议历程的营销模式。尤其大部分为娱乐内容的短视频，具有强烈娱乐属性的内容，消耗者的审慎、逻辑、明确的目的诉求被淡化，瞬间、直觉、漫无目的、实时行乐的系统1念头被激活，消耗决议因此变得随心和感性。

另外，某宝作为带着显着搜索目的的电商购物，其在输入要害词、搜索、浏览商品、比价等历程是需要一个慎思的历程，可是在最终付款的时间，也是快思索的瞬间决议历程。相比短视频电商，带货播主或是全程带货的达人，他们一直都在引发着消耗者的快思索，从短视频的相关时尚元素、专家推荐、优惠券等的话术表达上，原本没有消耗需求的消耗者，也被引发出了购置的欲望，最后完成种草。

保健产品宣传的卖点如“提高免疫力”、以“自然”“山泉”为卖点的矿泉水、需要“洗头皮”的洗发水、“折叠屏”手机、“家庭先生”人工智能学习机等新看法突出的商品，都是在使用清晰的表达消耗诉求，指导和引发消耗者的快思索。因此，新时代的品牌营销已经将消耗者的快思索提升了一个新高度。

品牌引发消耗者快思索，是缩短消耗决议时间的历程，这个历程需要品牌凭证自身属性，挖掘强有力的消耗特征，触发消耗者的感性决议。首先，广告依旧是品牌施展“首因效应”的地方，通过广告强化对消耗者的认知，让消耗者在决议的时间能够第一时间想到自家品牌。接着，使用具有一定专业性但又不缺休闲性子的内容和达人举行品牌撒播，快速叫醒消耗者心中的“买点”，促成购置。最后是建设雄厚的品牌忠诚度，快速购置的条件一定是你的品牌足够好或者有足够的形象口碑，因此，抢占消耗者选择你而不是选择其他品牌的理由，就是可以让消耗者感受选择之后爆发“决议后失调”的感受。

小结：品牌引发消耗快思索，还需要注重与消耗者举行相同。解决“人”问题的营销偏向，深入掘客消耗欲望，促成需求，最后才是“快思索”完成购置。因此，永远关注消耗动态，知足动态才华创立更多的乐成营销。