下厨的人，可以不在厨房

专长的菜，可以和万家共享

听你点菜，你说，它做

不会做饭，照样做一桌佳肴

多一小我私家下厨，收获多一倍快乐

有你想要的，也给你意想不到的

所得，净如山泉

所触，皆是自然

你的厨房，不但是一间厨房

由于下厨的兴趣，多了不止一种

厨房，能有什么纷歧样
？

你可以恣意想象

立异科技，重构厨房想象

首先想说的是：

这条广告第一眼看上去，很不方太。

由于或许从 2015 年最先，方太在社交媒体上有影响力的广告，基本都围绕「因爱伟大」这个品牌主张来睁开。

好比油烟情书、妈妈的时间机械系列、宋词广告等等。

只管它们的创作手法以及强化的产品功效点都不尽相同，但内里上基本都在讲述一个个能够让中国家庭爆发情绪共识的故事。

同时也正是这些故事里关于爱和价值观的转达，让方太的品牌形象一步步在消耗者心目中站到了高端厨电的位置。

但上面我们看到的这一条广告片，它是从一个全方位的角度，放大了方太的产品力。

并且在内容处置惩罚上跟过往的方太广告相比，有两个很大的差别。

一个点较量显着，信托对方太广告熟悉的人应该能一眼看得出来，那就是这条片子里：

没有泛起小朋侪，也没有古板意义上的三口之家、三代同堂泛起在统一个画面里。

更多的时间，在厨房和家庭里，是一小我私家、两小我私家、好几个朋侪，甚至是一小我私家加一只宠物。

尚有一个差别由于镜头剪辑太快不那么容易看出，那就是厨房所在的空间，爆发了转变。

已往我们所看到的方太广告、或者说厨电品牌的广告里，厨房这个场景，基本都是泛起在「家」这个雷打不动的空间里。

这一次在方太的广告里，厨房不但泛起在家里，还泛起在了一些办公场合、社交场合、公共运动空间。

若是把这两个转变放到这支广告推出的配景里去看，则能感受到方太在品牌撒播层面，有意识地做了一些新的思索。

从最近方太微博和微信所宣布的一些信息看，这支广告片首发于一年一度的 AWE 中国家电及消耗电子展览会。

在这个会上，方太做了一系列以「立异科技」为主题的论坛分享，并对自己提出了一个更高的追求——立异科技，引领中国厨电。

我们说一个企业的品牌撒播战略，往往是跟企业自身在目今的生长战略密不可分。

当方太在一个厨电行业的风向会上提出要用「立异科技」来引领中国厨电时，那么落到最直接面向消耗者相同的广告上，它同样也要有所体现。

于是在上面那支广告片里，我们看到方太直接展示了它手机远程操作、厨艺云共享、一键巨匠菜、NPS选择性过滤手艺、高能气泡洗等一系列带有科技感的产品功效点。

并且你有注重的话，在广告片的最后，它还提炼出了一句很 3C 电子消耗品感的广告语——立异科技，重构厨房想象。

若是借着这句广告语去倒推，为什么方太要在这支广告片里做出人物关系改变，这背后有一个很主要的缘故原由在于：

中国家庭结构，正在爆发转变。

也就是说，重构厨房想象的底层逻辑，是重新看待中国家庭结构。