新闻学里讲：狗咬人不是新闻 ，人咬狗才是新闻 ，为啥？由于前者很常见 ，后者却是闻所未闻。但只有第一个咬的才会成为新闻 ，后面的第二次 ，不是于正就是小四。文案也是一样 ，在这个天下上 ，引起我们注重的 ，往往是那些差别于一样平常的工具 ，也只有这样的工具 ，才会勾住人的眼球。例如乔治·路易斯为“咳定宁”止咳糖浆做的杂志广告 ，没有logo、没有产品、没有诠释 ，只有黑底白字的两句文案 ，一时成为热议话题 ，甚至引发了社会关于“女权”的讨论。为何云云惊动？看下同时期其他止咳糖浆的广告就知道了：乔治·路易斯以为 ，所谓的“广告趋势”就是陷阱 ，当所有人都朝着一个偏向起劲 ，效果就注定是平庸和被忽略 ，新偏向才是唯一的偏向。即别人向东我向西 ，别人TIMI我吃鸡 ，正所谓反向操作 ，最为致命。面临全网群嘲 ，蔡徐坤给B站发去了状师函 ，效果被讥笑的更厉害了：一个还在微博用虚伪流量的人 ，起诉自己最大、最真实的流量泉源。而吴亦凡面临讥笑 ，直接搞了一个《大碗宽面》来自嘲 ，一个反向操作 ，口碑逆风翻盘 ，单个视频播放量超1200万 ，70万人点赞 ，网友们猖獗刷屏“吴亦凡 ，对不起” ，不要太skr~以是别把文案写成“文案”——正如《尖叫感》一书中所说：人脑天生习惯忽视通例的、纪律性的事物 ，而对转变十分敏感。以是 ，文案要时刻坚持“突破通例”的欲望 ，让文案不可太像通例的“文案”。例如你可以不讲优点讲弱点 ，或者突破标准的文案范式 ，再或是让文案泛起在不应泛起的地方。
科学广告之父克劳德·霍普金斯在《科学的广告》中说 ，广告要展收秀的一面 ，而非糟糕的一面 ，例如牙膏广告就要展示整齐漂亮的牙齿而不是蛀牙或缺颗牙。大卫·奥格威以为很赞 ，说每个文案都要把这本书读7遍才华上岗 ，然后我们看到了种种闪瞎人眼的牙膏广告 ，于是这个“缺颗牙” 的佳洁士广告就成为了经典。
深圳万科17英里别墅 ，最大弱点是偏远 ，竞标提案上其他广告公司提出种种idea来弱化这个劣势 ， 好比主打自然资源、描绘未来妄想 ，而尚美佳提了一个“万科17英里 ，我能与这个天下坚持的距离” ，一举拿下竞标 ，其他公司都惊呆了 ，广告一出项目直接成了“网红盘”。而当别人都在说敞篷跑车的驾驶体验 ，宝马敞篷车却自称：
劳双恩曾打过一个例如 ，当所有人都涌去淮海路时 ，你若是也随着去 ，效果就是谁也看不到你。人云亦云或许包管 ，但殊不知这也是最大的冒险——被忽略。差别作育偏幸 ，偏幸作育品牌 ，品牌作育购置 ，云云罢了。
着实在我的明确里 ，这才是真正的“新媒体” ，团结受众的场景 ，给出对应文案 ，让文案和场景爆发化学反应。
